Dalla scelta del Pantone fucsia fluo alle collaborazioni con Eevye e Sportful: ecco come ATCommunication ha ridisegnato l’estetica underground e il senso di appartenenza.
Nel marketing degli eventi sportivi, il merchandising viene troppo spesso considerato un elemento secondario: una t-shirt con un logo stampato, un gadget da inserire nel pacco gara. Per noi di ATCommunication, invece, l’abbigliamento ufficiale è il più potente veicolo di brand identity. È un manifesto da indossare, un simbolo di appartenenza che sopravvive all’evento stesso.
Per la quinta edizione di GeoGravel Tuscany – Le Strade Grigie, l’obiettivo era ambizioso: elevare il posizionamento del brand, renderlo immediatamente riconoscibile e creare un filo conduttore estetico capace di unire il lifestyle quotidiano all’abbigliamento tecnico da corsa. La risposta strategica? Una “GeoPalette” istituzionale dominata dal fucsia fluo e un concept grafico di rottura ispirato agli anni ’90.
La strategia cromatica: Il Fucsia Fluo come manifesto underground
Ogni anno ha la sua firma visiva. Per il 2026 abbiamo voluto osare, introducendo un colore iconico, iper-saturo e vibrante: il fucsia fluo. Molto più di una semplice scelta estetica, questo colore è un vero e proprio simbolo culturale. Richiama l’estetica underground e la cultura rave degli anni ’90, le giacche oversize, le prime storiche mountain bike e quella sana voglia di ribellione visiva e di uscita dagli schemi che sposa perfettamente la filosofia “wild” del mondo gravel.
Sulle polverose strade toscane, questo colore freddo ed elettrico taglia la nebbia e la terra come un neon nel buio, garantendo un impatto visivo immediato.
Il brand lifestyle: La collezione streetwear con Eevye Official
Per portare GeoGravel fuori dal contesto strettamente ciclistico e inserirlo nel quotidiano, abbiamo curato la collaborazione con Eevye Official per la linea di felpe e t-shirt lifestyle. Lanciata in prevendita il 1° aprile, la collezione unisce forme essenziali a un linguaggio visivo potente.
Il vero colpo di genio strategico è stato il contrasto: se il fucsia fluo è l’urlo, il tartan inserito nel dettaglio della taschina è la memoria. Abbiamo preso il tradizionale intreccio delle Highlands scozzesi, storicamente legato ai concetti di clan e appartenenza, e lo abbiamo riletto in chiave contemporanea. Il messaggio strategico è chiaro: chi partecipa alla GeoGravel entra a far parte di un “GeoClan”, una community che si riconosce, si incontra e si sceglie, a prescindere da dove venga o da quanto forte pedali.
L’evoluzione tecnica: Il kit Sportful e le “Jumanji Vibes”
Il posizionamento della linea di merchandising ha trovato la sua massima espressione tecnica nella partnership con Sportful, un brand che dal 1972 guida l’innovazione nel ciclismo e che supporta con orgoglio Paolo Bettini e le sue iniziative. Per il kit tecnico ufficiale del 2026, abbiamo spinto l’acceleratore sulla destrutturazione dei pattern classici.
Il tartan scozzese ha abbandonato la sua natura geometrica e statica per abbracciare quella che abbiamo definito una lente “Jumanji Vibes”. L’intreccio dei fili è stato trasformato in un labirinto visivo dinamico che ricorda le radici di una giungla selvaggia. Fuso con la potenza del fucsia fluo, il kit Sportful 2026 è diventato un mix perfetto di performance tecnica ed estetica “Wild 90s”, ridefinendo gli standard dell’abbigliamento gravel.
Vuoi trasformare il merchandising del tuo brand o del tuo evento in un oggetto di culto?
Dalla direzione creativa alla scelta delle partnership strategiche, fino allo sviluppo del concept visivo: aiutiamo il tuo brand a parlare un linguaggio unico, memorabile e capace di unire le persone.
